登录推广|客服 |

扫描或点击关注
亿龙在线客服

使用财视扫码登陆 中金二维码

下次自动登录

登录
忘记密码?立即注册

其它账号登录:新浪QQ微信

手机网财经号
退出 在线咨询 |客服帮助
手机网财经号
欢迎您,

首页|财经|股票|行情|数据|基金|黄金|外汇|期货|现货|期指|港股|理财|保险|银行|债券|汽车|房产|视频|路演|博客|财经号

2017年财经排行榜评选圆满落幕 2017年财经大V排行榜顺利收官 亿龙在线官方微信 10大翻倍金股,您看我就送

首页>>财经>>观点评论>>  正文







娃哈哈困局,老司机碰上新问题

正文 手机网浏览财经资讯

大咖盛宴与你共享!马上加入

来源:钱江晚报    作者:魏英杰   2017-05-03 08:01:15
亿龙在线微博
微信 加关注 扫描二维码
关注
亿龙在线微信

关注

在线咨询

扫描或点击关注
亿龙在线客服

  近期,国内著名企业娃哈哈在网上经常被人“黑”。在微信上随便一检索,便可看到“娃哈哈帝国为何陨落”、“娃哈哈帝国会和宗庆后一起老去吗?”、“市值百亿的娃哈哈,可能正遭遇品牌创立以来的最大困境”等标题。

  这些文章,无一例外都会提及,娃哈哈2015年营收比2014年有较大幅度的下滑,引起了社会的关注。

  娃哈哈是国内大公司,经常受到关注是正常的;宗庆后作为国内著名企业家,其一言一行也很难不被人注意。这些报道和文章所谈到的问题,当然不全是抹黑,有些话其实也很在理。但“遭遇困境”与“陨落”,中间毕竟还隔了好几条马路,开门见山谈问题即可,不带这么标题党。

  事实上,尽管娃哈哈业绩下滑是不争的事实,但由于其一直以来不差钱,没有银行贷款,也就是不存在加杠杆的问题,所以现金流充足,抗风险能力比许多公司要强很多。与其说娃哈哈“遭遇困境”,不如说娃哈哈是老司机碰上了新问题,在产品转型升级上遭遇瓶颈。

  娃哈哈的转型升级,首当其冲在于产品。这在不少报道中也有提及。提到娃哈哈,大家耳熟能详的是AD钙奶、爽歪歪、营养快线以及纯净水等。但这些产品在市场上都已行销有年,难免给人一种产品结构老化的感觉。如娃哈哈销售最好的单品营养快线是2004年推出的,至今已经13年了。

  这倒也不是说产品越新越好,而是产品应当跟随着时代变化,不断赋予其时代特色,这样才能给人历久弥新的印象。遗憾的是,娃哈哈近年来非但没能推出什么爆款新品,老产品连包装都没怎么换,其产品理念明显滞后于时代。尤其是,在更多强调原生态、有机食品的当下,娃哈哈的这些畅销单品确实不能迎合更多中产的需求。

  娃哈哈丢掉的还不仅是城市中产的市场。随着农村城镇化进程加快,以及网络带来的消费观念普及,娃哈哈还正在失去农村市场份额。对于城市中产来讲,从海淘网站上购买进口食品已是寻常事。澳洲牛奶、北欧三文鱼、南极冻虾,只要点几下,过几天就能落到自己的碗里来。这时候,有谁会去买以复原乳制造的饮料?而在农村市场,随着电商的发展,消费观念以及价格上的差别也已逐渐被抹平。

  面对新的消费理念,新的消费需求,娃哈哈应当作出回应,有所动作。这已经不仅是简单推出几款新产品的问题,而是娃哈哈该怎样适应新的消费时代的问题。特别是,娃哈哈作为国内食品行业的领军企业,不能也难以回避这个问题。但有些事情,看似旁观者清、当局者迷,而实际上,旁人不过是站着说话不腰疼,对要作出最终决策的人,又谈何容易。

  举凡创新、改革、转型、升级,往往说易做难,牵一发动全身,不能不慎。所以,“黑”娃哈哈固然也可看作一种鞭策,终究还是要多一点耐心和善意。
责任编辑:cnfol001 【下载中金财经客户端】
名博
指南针:七连阳又有何妨 少爷:首战告捷有重大启示 彬哥:六连阳后防止回调 李君壮:连续上攻高抛低吸
推荐
少爷:暴跌后下周抄底 牛熊:下周将变盘向上

我来说两句

查看所有评论 注册 登录

24小时热门文章

徐晓冬秒杀“雷公”就是一场闹剧 华为闪存门:中国制造不能有“质”无“信” 太极高手挑战格斗狂人 未战其实都已输 《人民的名义》激发公众参与反腐的热情 朴槿惠案今日预审,朴槿惠是否出庭并不重要 新旧动能转换,六个变量值得关注 “太极”与“格斗”之争别弄成一场“江湖恩 沪杭甬能否跻身“大湾区”行列?

栏目最新文章

评论:大城市需要高大上街区也需要脏乱差老 国企混改提速 民航通信军工三大行业领跑 西南证券:产业资本4月减持市值环比降六成 一季度成绩单揭晓 白马股从普涨走向分化 不必放大共享单车“围剿”景区的困惑 “不屑于当技工”心态必须破除 文化综艺节目勿忘推陈出新 让“马拉松诚信”烙在跑者心中

焦点事件

2016杭州G20峰会2016杭州G20峰会 8月宏观经济数据8月宏观经济数据 中美与战略经济对话中美与战略经济对话 2016巴菲特股东大会2016巴菲特股东大会 聚焦A股纳入MSCI聚焦A股纳入MSCI 聚焦山东非法疫苗案聚焦山东非法疫苗案 海峡金融高峰论坛海峡金融高峰论坛 2016博鳌亚洲论坛2016博鳌亚洲论坛
热门文章 财经号
  • 金市黎明:5.3供需犹存疑原油积弱,黄金盘整后再次回落

  • 郑怀凡:5.3早评黄金空头笼罩反弹继续空,API利多提振原油

  • 沈从嘉5.3早评API利多原油关注49,黄金是暴风雨前的平静

  • 苏宁金融研究院
  • 金融八卦女
  • 投资家
博客淘股部落圈子

梦回:暴跌3天后再无多头? 高手:很早就知道会调整!

先河:弱势低潮,构筑双底 少爷:超级暴跌后下周抄底

反弹结束,二次探底开始 陈实:大盘到底底在何方

何处止跌 别再想二次探底的事了 A股进入无底洞时代

感觉:大盘下周会出现逆转上涨吗 昆仑:最后无情碾压

雨农:二次探底已经开始了 狙击炮:空仓一周准备抄底

江南:下周初满仓抄底,不要怂 股海:下周行情与展望!

  • 财视"一元听",开启财经新玩法!反弹或又成一日游了!
  • 雄安股冲高回落有重大意义澳洲海滩惊现觅食鲨鱼群
  • 雄安新区将引领大盘绝地反攻从凶狠抛盘看庄家伎俩
  • 炒股遇跌自救十二个绝招中国人十大矛盾行为你有吗
  • 刚刚养老金利息发生重大变化苹果大战微信到底争啥
  • 十倍大牛股的四大特征高铁盒饭太贵:暴利利益驱动?

天赢居 指南针 波段之子 林荫大道 鸿牛中金客

刘正涛 秦国安 雨农谈股 实战教父 散户20年

慧耕思 短线王 先知窝窝 投机少爷 木头玩股

李博文 天津股侠 旗帜先明 牛传千股 狙击牛熊

金鼎 海西一狼 律动天成 江南股神 短线狙击炮

呈点 金智投资 股市猎枪 北京红竹 涨停板老黄

狗蛋 五域论湛 老怪中国 洛阳上官 痴者断大盘

赞助商链接

专家看盘今日荐股收益排行

操盘计划加盟与使用攻略

日榜冠军,磊神今日大赚12%

陈惠操盘收益率9%目标30%​

D调:连续抓涨停

妙手:精准预测!

利润的天堂:方大碳素获利60%

操盘追踪不赚钱不收费

赞助商链接

图片策划

  • 王者月流水30亿?王者月流水30亿?
  • 美炸叙日元为啥涨美炸叙日元为啥涨
  • 博鳌的干货言论博鳌的干货言论
  • 社保卡的五大骗术社保卡的五大骗术

分类信息

X
X