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超长春节假期:卫视精品剧、热剧“霸屏” 医疗剧应时而火 - 中投顾问|中国投资咨询网

作者:

  全国卫视加强疫情防控报道,减少娱乐性节目;剧组停工;排播调整,改档延期……疫情之下,春节长假的影视剧行业受到冲击与挑战。在“少出门、少聚集”的防疫号召下,剧集市场似乎应该迎来一个需求高峰。当大众的关注点聚焦在疫情及相关信息上时,剧集市场确实维持着内容的供给。

  从目前央视八台、五大卫视、四大平台在播的新剧情况来看,湖南卫视延续了一贯的青春色彩,《下一站是幸福》瞄准大龄剩女+纯情男孩的恋爱。其余四大卫视仍以正剧为主。

  不过,也正是因为疫情的突如其来,相关信息更新速度快,与每个人息息相关,对于疫情的关注是近段时间的焦点,且仍在持续。大多数剧集并没有产生太大的声量,新剧也大多选择低调上线,因此,从表面上看,从春节到目前为止,剧集市场仍处于较为平静的状态。但是,这其中仍有一些剧集受到关注,排播也有新变化。

  或许是因为疫情的信息过于焦心,或许是因为春节气氛更适合阖家欢,喜剧、甜宠成为平台布局的一大类型,并受到观众的推崇。根据云合数据显示,春节档(1月24日—2月2日)剧集有效播放量前十名中,喜剧、甜宠元素的剧集共有4部。4部中,《庆余年》《爱情公寓5》在统计时间内已经完结,其余两部为期间上线或持续更新。而从目前在播的新剧来看,喜剧、甜宠剧的比重较大,在大致类型相似的情况下,又带有不同的元素,以达到差异化。

  甜宠剧方面,《锦衣之下》带有悬疑色彩,播出历时较久。即使是在大众对于疫情高度关注的时期,《锦衣之下》的高甜情节、故事发展也能引起不少讨论。#陆绎今夏分手#等话题也登上了微博热搜,连带着晶晶(谭松韵小名)、国超(任嘉伦原名)也火了一把。

  由于当下形势,湖南卫视停播了《快乐大本营》,并宣布《下一站是幸福》提档播出。这部剧瞄准了年龄差大的姐弟恋,高颜值加上疯狂撒糖,自播出开始就频频出现在热搜,却又折射出现实中30+感情未定女性的现状。

  《萌医甜妻》《人间烟火花小厨》一个聚焦中医,一个含有美食元素,但总体基调都是轻松、治愈。实际上,甜宠剧易出爆款或热剧,尤其是赶在假期上线。2019暑期档《亲爱的,热爱的》热度自不必说,去年春节档上线的搜狐视频自制剧《奈何boss要娶我》也成为当时的黑马:开播后豆瓣评分7.4,各大平台搜索指数也很可观。同时,纵观在播的几部该类剧集,最大受众基本集中在20—29岁区间,平均年龄在24岁左右。甜宠剧恰好也符合这一年龄层受众的喜好,容易引起自我投射和情感共鸣。

  在播或已播的喜剧,则以长寿剧集回归为主。《爱情公寓5》六年后再次回归,近乎原班人马引起一波情怀、回忆杀。《乡村爱情》系列则连续多年在春节档上线,堪称最长寿的系列剧集。而时隔17年回归的《刘老根3》,也改档至2月10日在腾讯视频、优酷播出。赵本山、范伟的组合是经典,也是回忆。

  显然,甜宠剧、喜剧不论是在剧情设置,还是整体基调上,都符合假期轻松的观剧需求。有的剧需要绞尽脑汁,当然也需要不用费什么力气,只需磕磕糖、笑一笑的内容。另外,诸如《新世界》《决胜法庭》这样汇集了实力派演员的正剧,随着更新也在各大数据平台上名列前茅。

  总体来看,卫视、平台目前的排播和剧集储备未受太大影响。大IP、小体量,甜宠、现实题材、喜剧、武侠等类型齐全,也能照顾到多年龄层、群体的观剧需求。只是,在全民关注疫情的情况下,宣传更显低调,热度也受到一定影响。

  不同于五大卫视、平台的持续上新,其他卫视依然主打二轮、多轮剧。在“全国卫视加强疫情防控报道,减少娱乐性节目”的统筹下,开设了抗击疫情新闻直播节目和特别报道,减少了综艺等节目的编排,同时电视剧的编排也有了增长。

  以往每逢假期“必播”的剧仍然在列,如《铁齿铜牙纪晓岚》《亮剑》《大宅门》等,至少有两个及以上卫视在不同时间段播出,低成本+长尾效应,不失为卫视的好选择。年代剧、、谍战、革命等题材剧也是卫视的常选项。上述23个卫视在播的剧集中,绝大多数都有相应题材剧集的排播,《伪装者》《暗算》《特赦1959》等剧都在播出列表中。基于电视观众的年龄层要高于网络受众,这类题材更能击中电视观众的口味。

  同时,精品剧、热剧也是卫视吸引收视的一个方法。根据骨朵数据显示,《三生三世十里桃花》播放量位列2017年剧集的第二位,《我的前半生》《那年花开月正圆》位于第八、九位。《归去来》播放量位列2018年剧集的第七位;《知否知否应是绿肥红瘦》《亲爱的,热爱的》《都挺好》等剧则在2019年榜单的前十名中。而这些剧,均为二轮或多轮剧,版权费相对较低且拥有良好的口碑、热度和观众基础。

  在这些“常规操作”之余,网剧上星的情况也在逐渐增多。今年年初,《东宫》登陆湖南卫视偶像独播剧场,引起“东宫女孩”们的推崇。而目前各卫视在播剧集中,《宸汐缘》登陆湖北卫视,《庆余年》则在浙江卫视中午、下午时间段六集连播,首播于芒果tv的《海棠经雨胭脂透》也在浙江卫视晚间十点左右播出三集。

  湖南卫视《孤城闭》《完美关系》《猎狐》等;东方卫视《平凡的荣耀》《风暴舞》《隐秘而伟大》等;北京卫视《大宋宫词》《舌尖上的心跳》等剧都已杀青,等待播出。短时间内,剧集库存或许仍可保证。

  不过在疫情期间,尽管大众纷纷“宅”在家中,但当关注的焦点长时间聚焦在疫情相关信息之时,剧集既有获得高收视的机会,也面临着挑战。